Enhanced Conversions instellen voor Google Ads

Enhanced Conversions verrijken je conversiedata met gehashte klantgegevens (zoals e-mailadres, telefoonnummer, naam en adres) om de nauwkeurigheid van je conversiemeting te verbeteren.

In dit artikel leggen we uit hoe je dit in kan stellen als je Google Ads conversie tags gebruikt op je Google Tag Manager web container (client-side) of op je Google Tag Manager server container (server-side).

Optie 1: Client-side Google Ads conversie tag

Stap 1: Enhanced Conversions activeren in Google Ads

1. Ga naar Tools and Settings > Conversions
2. Selecteer de conversieactie
3. Klik op Edit settings
4. Schakel Enhanced conversions in
5. Kies Google Tag Manager als implementatiemethode
6. Klik op Save

Stap 2: User-provided data toevoegen aan je Google Ads tag in GTM

1. Open je Google Ads Conversion Tag in je GTM web container
2. Scroll naar User-Provided Data
3. Voeg Data Layer variabelen toe voor beschikbare klantdata:

• email (verplicht)
• phone_number
• first_name, last_name
• street, city, region, postal_code, country

4. GTM hasht deze data automatisch met SHA-256

Optie 2: Server-side Google Ads conversie tag

Stap 1: Enhanced Conversions activeren in Google Ads

1. Ga naar Tools and Settings > Conversions
2. Selecteer de conversieactie
3. Klik op Edit settings
4. Schakel Enhanced conversions in
5. Kies Google Tag Manager als implementatiemethode
6. Klik op Save

Stap 2: User-provided data toevoegen in je server-side container

1. Open je client-side GA4 event tag
2. Voeg een extra parameter toe
3. De naam van deze parameter is user_data en de waarde is een User-Provided Data variabele:

• email (verplicht)
• phone_number
• first_name, last_name
• street, city, region, postal_code, country

Bijgewerkt op: 12/12/2025