Enhanced Conversions instellen in GA4
Nauwkeurige conversietracking is cruciaal voor het optimaliseren van campagnes en het maximaliseren van de ROI in online marketing. Google Analytics en Google Ads bieden sinds 2024 verbeterde conversietracking (enhanced conversions), wat diepere inzichten en preciezere gegevens over gebruikersgedrag en conversies oplevert.
Open je GA4 property en klik links op 'Beheer' en ga naar 'Gegevensstroom'.
Kies je gegevensstroom en scroll naar beneden naar 'Google tag . Klik vervolgens op 'Taginstellingen instellen'.
Scroll naar beneden naar “Door gebruiker verstrekte gegevens toestaan” en klik hierop.
Schakel 'Door gebruikers verstrekte gegevens toestaan' in en 'Door gebruiker verstrekte gegevens automatisch waarnemen' in.
Houd altijd rekening met privacywet- en regelgeving zoals de AVG. Zorg ervoor dat je toestemming hebt van gebruikers om hun gegevens te verzamelen en te gebruiken, vooral voor Enhanced Conversions. En zorg ervoor dat je dit in je privacy- of cookieverklaring vermeld.
Koppel je GA4-eigendom met je Google Ads-account om Enhanced Conversion-gegevens te gebruiken in je advertentiecampagnes.
Om de enhanced conversies ook werkelijk te gebruiken zal je dus de door-de-bezoeker-verstrekte-gegevens mee moeten sturen. Deze gegevens zijn onder andere het e-mailadres, telefoonnummer, voornaam, etc. In Google Tag Manager gebruik je daar een User-Provided Data variabele voor.
Zorg ervoor dat deze User-Provided Data variabele aanwezig is in je GTM web container.
Heb je deze variabele nog niet. Dan gaan we die eerst aanmaken.
Maak een nieuwe door-de-gebruiker-verstrekte variabele aan.
Als variabeleconfiguratie selecteer je 'Door de gebruiker verstrekte gegevens' / 'User-Provided Data'.
Hier kan je kiezen voor automatische collectie, dan laat je je aan het lot over van wat GTM kan qua e-mailadres en telefoonnummer herkenning. Ook kan je kiezen voor handmatige configuratie en daarmee kan je de variabelen per invoerveld selecteren waar die specifieke gegevens uit af te lezen zijn.
Voeg in je Google Tag de configuratieparameter 'user_data' toe met als waarde je UPD-variabele.
Ook kan je in je GA4 gebeurtenistags de optie 'Include user-provided data from your website' aanvinken en je UPD-variabele selecteren.
Open je GA4 property en klik links op 'Beheer' en ga naar 'Gegevensstroom'.
Kies je gegevensstroom en scroll naar beneden naar 'Google tag . Klik vervolgens op 'Taginstellingen instellen'.
Scroll naar beneden naar “Door gebruiker verstrekte gegevens toestaan” en klik hierop.
Schakel 'Door gebruikers verstrekte gegevens toestaan' in en 'Door gebruiker verstrekte gegevens automatisch waarnemen' in.
Houd altijd rekening met privacywet- en regelgeving zoals de AVG. Zorg ervoor dat je toestemming hebt van gebruikers om hun gegevens te verzamelen en te gebruiken, vooral voor Enhanced Conversions. En zorg ervoor dat je dit in je privacy- of cookieverklaring vermeld.
Koppel je GA4-eigendom met je Google Ads-account om Enhanced Conversion-gegevens te gebruiken in je advertentiecampagnes.
Om de enhanced conversies ook werkelijk te gebruiken zal je dus de door-de-bezoeker-verstrekte-gegevens mee moeten sturen. Deze gegevens zijn onder andere het e-mailadres, telefoonnummer, voornaam, etc. In Google Tag Manager gebruik je daar een User-Provided Data variabele voor.
Zorg ervoor dat deze User-Provided Data variabele aanwezig is in je GTM web container.
Heb je deze variabele nog niet. Dan gaan we die eerst aanmaken.
Maak een nieuwe door-de-gebruiker-verstrekte variabele aan.
Als variabeleconfiguratie selecteer je 'Door de gebruiker verstrekte gegevens' / 'User-Provided Data'.
Hier kan je kiezen voor automatische collectie, dan laat je je aan het lot over van wat GTM kan qua e-mailadres en telefoonnummer herkenning. Ook kan je kiezen voor handmatige configuratie en daarmee kan je de variabelen per invoerveld selecteren waar die specifieke gegevens uit af te lezen zijn.
Voeg in je Google Tag de configuratieparameter 'user_data' toe met als waarde je UPD-variabele.
Ook kan je in je GA4 gebeurtenistags de optie 'Include user-provided data from your website' aanvinken en je UPD-variabele selecteren.
Bijgewerkt op: 02/04/2025
Dankuwel!