Het instellen van Event Deduplicatie voor Meta Ads

Bij het gebruik van Meta Ads (Facebook Conversions API) in combinatie met Google Tag Manager Server-Side Tagging is deduplicatie van evenementen essentieel. Zonder deduplicatie kunnen gebeurtenissen dubbel worden gemeten, wat leidt tot onnauwkeurige rapportages en mogelijk ineffectieve advertentiecampagnes.

Deduplicatie voorkomt dat dezelfde gebeurtenis meerdere keren wordt geteld wanneer je zowel client-side tracering (Meta Pixel) als server-side tracering (Conversions API) gebruikt. Door een unieke Event ID toe te voegen aan beide implementaties, kan Meta herkennen welke gebeurtenissen identiek zijn.

Stap 1: Voeg een Event ID toe aan je GA4-events

1. Open je Google Tag Manager-account
2. Ga naar je client-side container
3. Selecteer een GA4-eventtag die je wilt configureren voor deduplicatie
4. Scroll naar het gedeelte "Event Parameters"
5. Klik op "Add Event Parameter"
6. Voer het volgende in:
   

• Name: event_id
  
• Value: Selecteer je Unique Event ID-variabele (of maak deze aan als je er nog geen hebt)

Stap 2: Configureer je client-side Meta Pixel-tag voor deduplicatie

1. Ga naar je client-side Meta Pixel-tag voor dezelfde gebeurtenis
2. Zorg ervoor dat deze dezelfde gebeurtenisnaam gebruikt als je GA4-tag (uitzonderingen zijn de standaard eCommerce gebeurtenissen)
3. Controleer of deze dezelfde trigger gebruikt als je GA4-tag
4. Scroll naar "Advanced Settings" en klik op "More Settings"
5. Zoek naar het veld voor "Event ID"
6. Vul dezelfde Unique Event ID-variabele in die je ook voor GA4 gebruikt
7. Sla de tag op

Stap 3: Configureer je server-side Meta Conversions API-tag

1. Ga naar je server-side container in Google Tag Manager
2. Open je Meta Conversions API-tag of maak een nieuwe aan
3. Onder Server Event Data Override instellingen voeg je een nieuwe override toe
4. De property name is 'Event ID'
5. De waarde is je variabele waar je de event_id variabele uit op kan lezen, dat zal een Event Data variabele zijn met de Key Path 'event_id'

6. Je Meta Ads tag ziet er dan zo uit op je sGTM container:

Stap 4: Test je configuratie

1. Activeer de Preview-modus in je client-side & server-side container
2. Genereer enkele testgebeurtenissen op je website
3. Controleer in de web container Preview-modus of:
   

• Je GA4-tag vuurt met de Event ID-parameter
  
• Je Meta Pixel-tag vuurt met dezelfde Event ID

4. Controleer in de server container Preview-modus of:

• De event_id in je Facebook Conversion API tag gevuld is met dezelfde waarde als op je GTM web container

5. Na livegang van je GTM containers controleer je in Meta Events Manager of de gebeurtenissen correct worden gededupliceerd

Bijgewerkt op: 29/04/2025