Het instellen van Event Deduplicatie voor Meta Ads
Bij het gebruik van Meta Ads (Facebook Conversions API) in combinatie met Google Tag Manager Server-Side Tagging is deduplicatie van evenementen essentieel. Zonder deduplicatie kunnen gebeurtenissen dubbel worden gemeten, wat leidt tot onnauwkeurige rapportages en mogelijk ineffectieve advertentiecampagnes.
Deduplicatie voorkomt dat dezelfde gebeurtenis meerdere keren wordt geteld wanneer je zowel client-side tracering (Meta Pixel) als server-side tracering (Conversions API) gebruikt. Door een unieke Event ID toe te voegen aan beide implementaties, kan Meta herkennen welke gebeurtenissen identiek zijn.
Open je Google Tag Manager-account
Ga naar je client-side container
Selecteer een GA4-eventtag die je wilt configureren voor deduplicatie
Scroll naar het gedeelte "Event Parameters"
Klik op "Add Event Parameter"
Voer het volgende in:
Name: event_id
Value: Selecteer je Unique Event ID-variabele (of maak deze aan als je er nog geen hebt)
Ga naar je client-side Meta Pixel-tag voor dezelfde gebeurtenis
Zorg ervoor dat deze dezelfde gebeurtenisnaam gebruikt als je GA4-tag (uitzonderingen zijn de standaard eCommerce gebeurtenissen)
Controleer of deze dezelfde trigger gebruikt als je GA4-tag
Scroll naar "Advanced Settings" en klik op "More Settings"
Zoek naar het veld voor "Event ID"
Vul dezelfde Unique Event ID-variabele in die je ook voor GA4 gebruikt
Sla de tag op
Ga naar je server-side container in Google Tag Manager
Open je Meta Conversions API-tag of maak een nieuwe aan
Onder Server Event Data Override instellingen voeg je een nieuwe override toe
De property name is 'Event ID'
De waarde is je variabele waar je de event_id variabele uit op kan lezen, dat zal een Event Data variabele zijn met de Key Path 'event_id'
Je Meta Ads tag ziet er dan zo uit op je sGTM container:
Activeer de Preview-modus in je client-side & server-side container
Genereer enkele testgebeurtenissen op je website
Controleer in de web container Preview-modus of:
Je GA4-tag vuurt met de Event ID-parameter
Je Meta Pixel-tag vuurt met dezelfde Event ID
Controleer in de server container Preview-modus of:
De event_id in je Facebook Conversion API tag gevuld is met dezelfde waarde als op je GTM web container
Na livegang van je GTM containers controleer je in Meta Events Manager of de gebeurtenissen correct worden gededupliceerd
Deduplicatie voorkomt dat dezelfde gebeurtenis meerdere keren wordt geteld wanneer je zowel client-side tracering (Meta Pixel) als server-side tracering (Conversions API) gebruikt. Door een unieke Event ID toe te voegen aan beide implementaties, kan Meta herkennen welke gebeurtenissen identiek zijn.
Stap 1: Voeg een Event ID toe aan je GA4-events
Open je Google Tag Manager-account
Ga naar je client-side container
Selecteer een GA4-eventtag die je wilt configureren voor deduplicatie
Scroll naar het gedeelte "Event Parameters"
Klik op "Add Event Parameter"
Voer het volgende in:
Name: event_id
Value: Selecteer je Unique Event ID-variabele (of maak deze aan als je er nog geen hebt)
Stap 2: Configureer je client-side Meta Pixel-tag voor deduplicatie
Ga naar je client-side Meta Pixel-tag voor dezelfde gebeurtenis
Zorg ervoor dat deze dezelfde gebeurtenisnaam gebruikt als je GA4-tag (uitzonderingen zijn de standaard eCommerce gebeurtenissen)
Controleer of deze dezelfde trigger gebruikt als je GA4-tag
Scroll naar "Advanced Settings" en klik op "More Settings"
Zoek naar het veld voor "Event ID"
Vul dezelfde Unique Event ID-variabele in die je ook voor GA4 gebruikt
Sla de tag op
Stap 3: Configureer je server-side Meta Conversions API-tag
Ga naar je server-side container in Google Tag Manager
Open je Meta Conversions API-tag of maak een nieuwe aan
Onder Server Event Data Override instellingen voeg je een nieuwe override toe
De property name is 'Event ID'
De waarde is je variabele waar je de event_id variabele uit op kan lezen, dat zal een Event Data variabele zijn met de Key Path 'event_id'
Je Meta Ads tag ziet er dan zo uit op je sGTM container:
Stap 4: Test je configuratie
Activeer de Preview-modus in je client-side & server-side container
Genereer enkele testgebeurtenissen op je website
Controleer in de web container Preview-modus of:
Je GA4-tag vuurt met de Event ID-parameter
Je Meta Pixel-tag vuurt met dezelfde Event ID
Controleer in de server container Preview-modus of:
De event_id in je Facebook Conversion API tag gevuld is met dezelfde waarde als op je GTM web container
Na livegang van je GTM containers controleer je in Meta Events Manager of de gebeurtenissen correct worden gededupliceerd
Bijgewerkt op: 29/04/2025
Dankuwel!