Meta Ads en Google Ads claimen dezelfde conversie, hoe kan dat?
Meta Ads en Google Ads kunnen allebei dezelfde conversie claimen. Als een bezoeker namelijk op advertenties van beide platformen geklikt heeft, of advertenties van beide platformen gezien heeft (in het geval van Google Ads is dat alleen voor display-campagnes), hebben beide advertentie platforms bijgedragen aan de conversie.
Meta Ads ontvangt alle gebeurtenis die via Server-Side Tagging ingesteld zijn die naar Meta verstuurd worden. Dus ook de conversie-gebeurtenissen zoals een purchase-gebeurtenis. Aan al die gebeurtenissen hangen bepaalde parameters, zoals fbc- of fbp-informatie.
Een fbc-cookie wordt in de sessie van een bezoeker geplaatst als diegene via een klik op een Meta Ads campagne op de site terecht gekomen is. Deze fbc-cookie wordt tot 7 dagen na de klik nog gebruikt om conversie aan de campagne toe te kennen. Als iemand dus via een klik op je Facebook- of Instagram-advertentie op je site terecht komt, en binnen de week een aankoop doet. Wordt er bij die purchase-gebeurtenis de fbc-informatie meegestuurd zodat Meta Ads de aankoop aan hun campagnes toe kunnen schrijven.
Een fbp-cookie wordt in iedere sessie van een bezoeker geplaatst als diegene in zijn/haar browser of op zijn/haar apparaat ingelogd heeft op een Meta platform zoals Facebook, Instagram of Whatsapp. Iedereen met een Whatsapp, Instagram of een Facebook account heeft een eigen identificatie-nummer in de vorm van een fbp-cookie. Met Server-Side Tagging wordt deze fbp-cookie gemiddeld twee jaar opgeslagen. Wanneer Meta Ads een conversie-gebeurtenis ontvangt waar fbp-informatie aanhangt, gaat Meta Ads checken of dat profiel de afgelopen 24 uur een advertentie gezien heeft vanuit diezelfde Meta Pixel. Als Meta Ads weet dat een bezoeker met een specifiek fbp-nummer een advertentie gezien heeft op een van hun eigen platforms weet Meta Ads dat zij bijgedragen hebben aan de conversie.
Google Ads ontvangt alle conversies die ingesteld zijn op je sGTM container. Al die conversies worden naar Google Ads verstuurt met bepaalde paramaters, zoals de wbraid, gbraid en gclid.
gclid (Google Click Identifier) is een trackingparameter die door Google wordt gebruikt om informatie te synchroniseren tussen het Google Analytics-account en het Google Ads-account. Telkens wanneer een gebruiker op een Google-advertentie klikt, voegt Google automatisch een unieke parameter toe aan de bestemmings-URL. De gclid die aanwezig is in alle GA4 gebeurtenissen bevat dus de informatie over waar een bezoeker vandaan gekomen is.
wbraid wordt gebruikt voor web-naar-app-metingen en gbraid wordt gebruikt voor app-naar-app-metingen. Google heeft deze nieuwe URL-parameters geïntroduceerd in het kader van de wettelijke naleving van het ATT-framework van Apple, om de conversies terug te kunnen koppelen aan advertentiecampagnes. Deze parameters werken met gemodelleerde conversies om de nauwkeurigheid van de metingen van iOS-verkeer te vergroten.
Een bezoeker klikt op een Facebook campagne van jouw schoenen-webshop omdat ze geïnteresseerd zijn in het paar schoenen wat ze zien in die advertentie. Ze bekijken je site en besluiten niet over te gaan tot aankoop, maar ze zijn wel geïnteresseerd in je product. Een paar dagen later besluiten ze toch dat ze jouw product willen kopen, dus ze openen hun browser en in de zoekbalk typen ze "schoenen kopen" in. Jij adverteert via Google Ads op deze zoekterm en jouw Google Ads campagne verschijnt bovenaan, de bezoeker klikt dus op jouw Google Ads zoekadvertentie. Tijdens deze sessie gaat de bezoeker wel over tot een aankoop. Meta Ads en Google Ads ontvangen nu dus allebei een purchase-gebeurtenis waar parameters aanhangen waarmee zij kunnen zien dat hun campagne bijgedragen heeft aan de verkoop.
Lees ook vooral ons blog-artikel over de verschillen in attributie tussen de verschillende analytische en marketing platformen, want er kunnen ook andere onderdelen misgaan tussen de verschillend platformen:
Verschillen in attributie | blog-artikel op adpage.io
Situatie Meta Ads op het moment van een conversie
Meta Ads ontvangt alle gebeurtenis die via Server-Side Tagging ingesteld zijn die naar Meta verstuurd worden. Dus ook de conversie-gebeurtenissen zoals een purchase-gebeurtenis. Aan al die gebeurtenissen hangen bepaalde parameters, zoals fbc- of fbp-informatie.
fbc-cookie
Een fbc-cookie wordt in de sessie van een bezoeker geplaatst als diegene via een klik op een Meta Ads campagne op de site terecht gekomen is. Deze fbc-cookie wordt tot 7 dagen na de klik nog gebruikt om conversie aan de campagne toe te kennen. Als iemand dus via een klik op je Facebook- of Instagram-advertentie op je site terecht komt, en binnen de week een aankoop doet. Wordt er bij die purchase-gebeurtenis de fbc-informatie meegestuurd zodat Meta Ads de aankoop aan hun campagnes toe kunnen schrijven.
fbp-cookie
Een fbp-cookie wordt in iedere sessie van een bezoeker geplaatst als diegene in zijn/haar browser of op zijn/haar apparaat ingelogd heeft op een Meta platform zoals Facebook, Instagram of Whatsapp. Iedereen met een Whatsapp, Instagram of een Facebook account heeft een eigen identificatie-nummer in de vorm van een fbp-cookie. Met Server-Side Tagging wordt deze fbp-cookie gemiddeld twee jaar opgeslagen. Wanneer Meta Ads een conversie-gebeurtenis ontvangt waar fbp-informatie aanhangt, gaat Meta Ads checken of dat profiel de afgelopen 24 uur een advertentie gezien heeft vanuit diezelfde Meta Pixel. Als Meta Ads weet dat een bezoeker met een specifiek fbp-nummer een advertentie gezien heeft op een van hun eigen platforms weet Meta Ads dat zij bijgedragen hebben aan de conversie.
Situatie Google Ads op het moment van een conversie
Google Ads ontvangt alle conversies die ingesteld zijn op je sGTM container. Al die conversies worden naar Google Ads verstuurt met bepaalde paramaters, zoals de wbraid, gbraid en gclid.
gclid
gclid (Google Click Identifier) is een trackingparameter die door Google wordt gebruikt om informatie te synchroniseren tussen het Google Analytics-account en het Google Ads-account. Telkens wanneer een gebruiker op een Google-advertentie klikt, voegt Google automatisch een unieke parameter toe aan de bestemmings-URL. De gclid die aanwezig is in alle GA4 gebeurtenissen bevat dus de informatie over waar een bezoeker vandaan gekomen is.
gbraid & wbraid
wbraid wordt gebruikt voor web-naar-app-metingen en gbraid wordt gebruikt voor app-naar-app-metingen. Google heeft deze nieuwe URL-parameters geïntroduceerd in het kader van de wettelijke naleving van het ATT-framework van Apple, om de conversies terug te kunnen koppelen aan advertentiecampagnes. Deze parameters werken met gemodelleerde conversies om de nauwkeurigheid van de metingen van iOS-verkeer te vergroten.
Situatieschets
Een bezoeker klikt op een Facebook campagne van jouw schoenen-webshop omdat ze geïnteresseerd zijn in het paar schoenen wat ze zien in die advertentie. Ze bekijken je site en besluiten niet over te gaan tot aankoop, maar ze zijn wel geïnteresseerd in je product. Een paar dagen later besluiten ze toch dat ze jouw product willen kopen, dus ze openen hun browser en in de zoekbalk typen ze "schoenen kopen" in. Jij adverteert via Google Ads op deze zoekterm en jouw Google Ads campagne verschijnt bovenaan, de bezoeker klikt dus op jouw Google Ads zoekadvertentie. Tijdens deze sessie gaat de bezoeker wel over tot een aankoop. Meta Ads en Google Ads ontvangen nu dus allebei een purchase-gebeurtenis waar parameters aanhangen waarmee zij kunnen zien dat hun campagne bijgedragen heeft aan de verkoop.
Lees ook vooral ons blog-artikel over de verschillen in attributie tussen de verschillende analytische en marketing platformen, want er kunnen ook andere onderdelen misgaan tussen de verschillend platformen:
Verschillen in attributie | blog-artikel op adpage.io
Bijgewerkt op: 12/06/2024
Dankuwel!