[Shopware] Stappen voor een ultieme tracking setup
Server-Side Tagging implementatie voor Shopware
Er zijn 8 stappen die je volgt bij het implementeren van Server-Side Tagging via AdPage:
1. Informatie verzamelen
- Welke gebeurtenissen en conversies wil ik instellen?
Bedenk welke gebeurtenissen en conversies je wilt meten. Via de AdPage DataLayer kan je sowieso alle eCommerce stappen van de klantreis meten op basis van DataLayer events. Maar daarnaast zijn er wellicht nog andere gebeurtenissen of conversies die je wilt meten. Deze gebeurtenissen en conversies kunnen zowel een marketing of een analytisch doeleinde hebben. Bedenk goed wat je in je analytische rapporten wilt zien, op welke conversies je wilt adverteren en op welke gebeurtenissen je wilt retargeten.
Gebeurtenissen
Onder ‘gebeurtenissen’ verstaan we de verschillende events op je website die aangemaakt worden bij specifieke site-interacties. Bijvoorbeeld op het moment dat iemand een een bepaald formulier invult, op een belangrijke call-to-action button klikt of een bepaalde video heeft bekeken. Deze stappen zijn onderdeel van de klantreis en daarom belangrijk om te meten.
Conversies
Onder ‘Conversies’ verstaan we de events die als eindpunt gezien worden in de klantreis. Dit kan bijvoorbeeld een aankoop zijn of het plannen van een afspraak. Bij een eCommerce site zoals de Shopify webshops zijn dit de conversie 'purchase', maar dit kan ook een 'generate_lead' conversie zijn na het invullen van een contact- of nieuwsbriefformulier.
- Welk CMP (cookiebanner) wordt er gebruikt of ga ik instellen?
Om AVG-proof te werken en de gegeven consent van de bezoekers te waarborgen, moet je de gegeven consent via je instellingen in Google Tag Manager verwerken. Daar hebben we ook een blog-artikel over geschreven, mocht je meer informatie willen: https://www.adpage.io/post/cmp-instellen-via-gtm-icm-sst.
Bedenk welke gebeurtenissen en conversies je wilt meten. Deze gebeurtenissen en conversies kunnen zowel een marketing of een analytisch doeleinde hebben. Bedenk goed wat je in je analytische rapporten wilt zien, op welke conversies je wilt adverteren en op welke gebeurtenissen je wilt retargeten.
Gebeurtenissen
Onder ‘gebeurtenissen’ verstaan we de verschillende events op je website die aangemaakt worden bij specifieke site-interacties. Bijvoorbeeld op het moment dat iemand een een bepaald formulier invult, op een belangrijke call-to-action button klikt of een bepaalde video heeft bekeken. Deze stappen zijn onderdeel van de klantreis en daarom belangrijk om te meten.
GA4 + Remarketing
Stel de volgende plugin settings in
Belangrijk zet alles uit behalve enhanced ecommerce en hash enhanced conversion.
AdPage Webhooks instellen
Stel de Webhooks voor het Purchase event in. Dit kun je doen door via composer de webhook te implementeren. Hierbij de locatie van de plugin. Vraag je webbeheerder als je zelf de plugin via composer er niet op kunt zetten.
Verkoopkanaal instellen
Shopware werkt zo dat er voor elk verkoopkanaal een aparte configuratie is. Dat kan een apart domein zijn. Per verkoopkanaal kun je een plugin instellen. Je kunt dus per kanaal de configuratie inregelen.
Bijvoorbeeld het “domeinx” verkoopkanaal is gewoon voor domeinx.nl maar er komt bijvoorbeeld ook een apart verkoopkanaal (domeinx zakelijk) binnen het domein domeinx dat straks bereikbaar gaat worden met de url: https://www.domeinx.nl/zakelijk of https://www.domeinx.nl/werkkleding
- Kies de verkoopkanalen waarvan je de transacties wilt doorzetten naar de online marketingplatformen. Je kunt per kanaal de tagging url aanpassen.
- Ga je achteraf de verkoopkanalen aanpassen dan kun je deze ook in de plugin aanpassen. Belangrijk is dus nog dat de tagging URL voor het domein overeenkomt in het tagging platform.
- Voor welke marketing en analytische platformen ga ik tracking instellen?
Voor de volgende analytische platformen kan je Server-Side Tagging instellen:
- Google Analytics 4
- Piwik Pro
- Matomo
Voor de volgende marketingplatformen kan je Server-Side Tagging instellen:
- Google Ads
- Meta Ads
- TikTok Ads
- Pinterest Ads
- LinkedIn Ads
- Snapchat Ads
Voor de volgende e-mailmarketingplatformen kan je Server-Side Tagging instellen:
- ActiveCampaign / Mailblue
- Klaviyo
- MailChimp
- Brevo
- Copernica
- Spotler
AdPage Server container aanmaken en tagging pixel genereren
- Maak een account en een server container aan op de AdPage trytagging-omgeving. Koppel deze aan je sGTM container via de configuratiecode en koppel de server aan het hoofddomein dankzij een CNAME record in de DNS instellingen.
Volg onderstaande stappenplannen:
- Server container op trytagging aanmaken
- CNAME record in de DNS instellingen aanmaken
- Maak een server container aan op Google Tag Manager
- Genereer de scripts voor de Tagging Pixel. Dat doe je via deze stappen.
AdPage Google Tag Manager templates
Onderstaande stappen zullen vrijwel allemaal in Google Tag Manager plaatsvinden. Als je alleen ecommerce tracking in gaat stellen via AdPage kan je deze stappen ook overslaan door 2 Google Tag Manager templates te genereren. Deze templates zijn gemaakt op basis van onze eigen dataLayer die dankzij onze eigen-ontwikkelde plugin ingeladen zal worden op de website.
Op deze pagina kan je een Google Tag Manager web en server container genereren: AdPage GTM templates genereren.
Google Tag Manager web container stappen
- Stel de configuratieparameters in je Google Tag in om GA4 gebeurtenissen naar je server-URL te sturen
Instellen van de Google Tag (GA4 Configuratietag)
- Stel de GA4 event tags in
Google Analytics 4 event tags aanmaken
- Stel de Consent Management Platform en de Consent Overview settings goed in of check of deze goed staan.
- Maak gebeurtenistags aan voor sommige marketingplatforms
Google Tag Manager server container stappen
- Stel je GA4 Client in
- Stel de GA4 server tag in
- Stel Platform tags in voor je marketing platformen
- Stel platform tags in voor je e-mailmarketing platform
AdPage Tracking Boosts
- Stel Profit on Adspend in combinatie met GA4 en Google Ads. POAS: Profit on Adspend
Bijgewerkt op: 27/11/2025
Dankuwel!