Sinds Consent Mode v2 zie ik een drop in Google Ads verkeer
Het komt vaak voor dat marketeers een significante daling in verkeer waarnemen in GA4 na het implementeren van Consent Mode v2. Vooral het verkeer vanuit Google Ads lijkt dan ineens sterk af te nemen. Dit roept veel vragen op: is er iets mis met de data? Of zijn de campagnes minder effectief geworden?
In GA4 zie je na de implementatie van de consentvewerking altijd een drop in bezoekers. Dat zijn bezoekers die de cookies weigeren (vaak rond de 10%) en de bezoekers die je site weer verlaten en niet eens de interactie met je cookiebanner aangaan (dit kan een flink percentage zijn, maar dat hangt af van het type site en hoe goed een marketingcampagne aansluit op de landingspagina).
Google heeft een periode van ongeveer 8 weken nodig om de consent modellering werkende te krijgen. Dus vaak na 8 weken zie je ook weer een stijging in GA4. Via cookieloze pings ontvangt Google wel data over hoe veel bezoekers er ongeveer zijn geweest op de site. Dus als Google ziet dat je 1000 bezoekers hebt en 600 hebben hun consent gegeven, kan GA4 die overige 400 bezoekers toeschrijven aan dezelfde kanalen procentueel gezien. Komen er vanuit die 600 bezoekers 300 uit Google Ads (50%), zullen er ook 200 van de 400 missende bezoekers (50%) hieraan toegeschreven worden.
In Google Ads en GA4 is er wel een bekende bug aanwezig voor de UTM parameters: https://www.adpage.io/post/google-ads-campagnenamen-bugfix. Sowieso is het vergeten van UTM-parameters, omdat dit voorheen geen vereiste was, vaak reden nummer 1 waarom een kanaalgroep in GA4 na SST implementatie veel minder gaat lopen.
Ook kan het zo zijn dat de consentverwerking binnenin Google Tag Manager niet goed ingesteld staat. In dit blog-artikel wordt er uitgelegd waarom dit zo belangrijk is, en hoe je dit wel op de juiste manier in kan stellen: https://www.adpage.io/post/cmp-instellen-via-gtm-icm-sst.
In GA4 zie je na de implementatie van de consentvewerking altijd een drop in bezoekers. Dat zijn bezoekers die de cookies weigeren (vaak rond de 10%) en de bezoekers die je site weer verlaten en niet eens de interactie met je cookiebanner aangaan (dit kan een flink percentage zijn, maar dat hangt af van het type site en hoe goed een marketingcampagne aansluit op de landingspagina).
Google heeft een periode van ongeveer 8 weken nodig om de consent modellering werkende te krijgen. Dus vaak na 8 weken zie je ook weer een stijging in GA4. Via cookieloze pings ontvangt Google wel data over hoe veel bezoekers er ongeveer zijn geweest op de site. Dus als Google ziet dat je 1000 bezoekers hebt en 600 hebben hun consent gegeven, kan GA4 die overige 400 bezoekers toeschrijven aan dezelfde kanalen procentueel gezien. Komen er vanuit die 600 bezoekers 300 uit Google Ads (50%), zullen er ook 200 van de 400 missende bezoekers (50%) hieraan toegeschreven worden.
In Google Ads en GA4 is er wel een bekende bug aanwezig voor de UTM parameters: https://www.adpage.io/post/google-ads-campagnenamen-bugfix. Sowieso is het vergeten van UTM-parameters, omdat dit voorheen geen vereiste was, vaak reden nummer 1 waarom een kanaalgroep in GA4 na SST implementatie veel minder gaat lopen.
Ook kan het zo zijn dat de consentverwerking binnenin Google Tag Manager niet goed ingesteld staat. In dit blog-artikel wordt er uitgelegd waarom dit zo belangrijk is, en hoe je dit wel op de juiste manier in kan stellen: https://www.adpage.io/post/cmp-instellen-via-gtm-icm-sst.
Bijgewerkt op: 18/11/2024
Dankuwel!