Verzamelen van gegevens voor je klant
Het juist opzetten van Server-Side Tagging en andere tracking is afhankelijk wat je van je klant kunt verwachten en welke platformen jij en zij (willen) gebruiken. Voordat je begint met een Server-Side Tagging implementatie is het belangrijk om van te voren te weten welke platformen wel een API hebben die server side gebeurtenissen kunnen ontvangen, en welke platformen je via een script of Client-Side Tagging instelt/laat staan. Onderstaand kan je een overzicht vinden van de meest ingestelde platformen en wat de benodigdheden zijn om dit in te stellen. Mocht je zelf dus geen toegang hebben tot bepaalde platformen van je klant, dan kan je hier vinden wat je bij hen op moet vragen.
Naast dat je een overzicht voor jezelf maakt welke platformen er nodig zijn in te stellen, zal je ook een overzicht moeten hebben van welke gebeurtenissen en conversies er ingesteld moeten worden. Dat doe je in een tagging plan.
Gebruik onderstaande onderdelen als checklist voor jezelf om in de gaten te houden welke informatie en toegang je nodig gaat hebben.
We zijn druk bezig om een onboarding flow te ontwikkelen waarin je in een paar stappen jouw klant kan onboarden en kan updaten. Deze onboarding flow zal in Q4 2024 beschikbaar zijn.
Google Tag Manager
Voor een Server-Side Tagging implementatie heb je toegang nodig tot de web & server container. Bestaat er nog geen server container? Dan kan je die via deze stappen aanmaken.
CNAME record
Jouw eigen Tagging Server gaat verwijzen naar je eigen domeinnaam. Op deze manier kun je op basis van First Party data verzamelen. Graag de volgende stappen uitvoeren of doorgeven aan je website beheerder.
Trytagging.com
Maak een server container aan op trytagging.com en koppel deze aan je Google Tag Manager server container. Volg deze stappen om een server container op trytagging aan te maken.
Website
Om de tagging pixel op de site te plaatsen (via een van de AdPage plugins/modules) heb je toegang nodig tot de backend van de site. Of je kan de installatie-instructies op trytagging.com ophalen om door te sturen naar de webbeheerder. Houdt hierbij in de gaten dat de tagging pixel ter vervanging is van het standaard Google Tag Manager script, dus die kan direct vervangen worden.
Bedenk welke gebeurtenissen en conversies je wilt meten. Deze gebeurtenissen en conversies kunnen zowel een marketing of een analytisch doeleinde hebben. Bedenk goed wat je in je analytische rapporten wilt zien, op welke conversies je wilt adverteren en op welke gebeurtenissen je wilt retargeten.
Leadgen vs eCommerce
Voor eCommerce sites op een Shopify, WooCommerce, Magento of Lightspeed CMS kan je dit helpdesk-artikel bekijken om te zien welke DataLayer events in de eCommerce klantreis aanwezig zijn om in te stellen.
Voor Leadgen sites zal je de gebeurtenissen en conversies in moeten stellen zoals je gewend bent in Google Tag Manager op basis van bedankpagina's, form submits, klikken of custom DataLayer events.
Gebeurtenissen
Onder ‘gebeurtenissen’ verstaan we de verschillende events op je website die aangemaakt worden bij specifieke site-interacties. Bijvoorbeeld op het moment dat iemand een een bepaald formulier invult, op een belangrijke call-to-action button klikt of een bepaalde video heeft bekeken. Deze stappen zijn onderdeel van de klantreis en daarom belangrijk om te meten. (Voor een webshop kan je altijd al de standaard eCommerce events aanmaken zoals add_to_cart, view_item, begin_checkout, etc. op basis van de DataLayer)
Conversies
Onder ‘Conversies’ verstaan we de events die als eindpunt gezien worden in de klantreis. Dit kan bijvoorbeeld een aankoop zijn of het plannen van een afspraak. Bij een eCommerce site is dit vaak de conversie 'purchase', bij andere websites is dit vaak 'generate_lead' bij het invullen van een formulier.
Voor de verschillende platformen heb je verschillende informatie of toegang nodig. Deze zullen hieronder voor de meest-ingestelde platformen toegelicht worden.
Google Analytics 4
Het GA4 Measurement ID kan je vinden door in de juiste GA4 property naar het beheer toe te gaan en hier op 'Gegevenstreams' te klikken. Klik op de gegevensstream, je ziet dan je 'Metings-ID' in de rechterbovenhoek. Volg deze stappen om dit ID toe te voegen aan je setup binnen GTM.
Piwik Pro
Voor Piwik Pro heb je een Account Address en een Site or App ID nodig. Volg deze stappen om deze informatie te vinden: https://help.piwik.pro/support/questions/find-website-id/
Meta Ads
Volg deze stappen om je Meta Pixel ID te vinden en deze stappen om je Meta Conversion API Token te vinden.
Google Ads
Maak voor Google Ads nieuwe conversieacties aan zodat je niet via twee verschillende manieren conversie-data gaat verzamelen op dezelfde conversieactie. Wanneer je een nieuwe conversie aangemaakt hebt binnen Google Ads kies je ervoor om deze via Google Tag Manager in te stellen. Dan kan je de Conversie ID (die voor iedere conversieactie in het account hetzelfde is) en de Conversielabel vinden. Volg deze stappen om die ID's te gebruiken op de GTM server container.
Pinterest Ads
Om de Adverteerder ID en de Token te vinden in Pinterest volg je deze stappen. Om de tags in te stellen voor Pinterest volg je deze stappen.
TikTok Ads
Om de Pixel ID en Token voor TikTok Ads te vinden, volg je deze video. Om TikTok Ads tracking in te stellen via Server-Side Tagging, volg je deze stappen.
Snapchat
Voor Snapchat tracking heb je een Pixel ID en API Token nodig. Die kan je vinden via deze stappen. Om deze pixel en token te gebruiken via de sGTM container, volg je deze stappen.
ActiveCampaign/Mailblue
Volg deze video om de Event Key en het Account ID op te halen uit ActiveCampaign of MailBlue. Volg deze stappen om de tags in te stellen voor ActiveCampaign of MailBlue.
Klaviyo
Voor Klaviyo heb je een Public API Key en een Private API Key nodig. Deze kan je binnen je Klaviyo-instellingen vinden onder de account-instellingen. Hier kan je je Public API Key vinden en kopiëren. Als je al een Private API Key hebt, kan je die ook kopiëren. Anders moet je er een aanmaken door op 'Create Private API Key' te klikken. Hier geef je de API Key een naam en selecteer je 'Full Access Key' en klik je op 'Create'.
MailChimp
Voor het instellen van Server-Side tagging voor MailChimp heb je een Audience ID en een API Key nodig.
Brevo
Voor het instellen van Server-Side Tagging voor Brevo heb je een API Key nodig.
Naast dat je een overzicht voor jezelf maakt welke platformen er nodig zijn in te stellen, zal je ook een overzicht moeten hebben van welke gebeurtenissen en conversies er ingesteld moeten worden. Dat doe je in een tagging plan.
Gebruik onderstaande onderdelen als checklist voor jezelf om in de gaten te houden welke informatie en toegang je nodig gaat hebben.
We zijn druk bezig om een onboarding flow te ontwikkelen waarin je in een paar stappen jouw klant kan onboarden en kan updaten. Deze onboarding flow zal in Q4 2024 beschikbaar zijn.
Verplichte benodigdheden
Google Tag Manager
Voor een Server-Side Tagging implementatie heb je toegang nodig tot de web & server container. Bestaat er nog geen server container? Dan kan je die via deze stappen aanmaken.
CNAME record
Jouw eigen Tagging Server gaat verwijzen naar je eigen domeinnaam. Op deze manier kun je op basis van First Party data verzamelen. Graag de volgende stappen uitvoeren of doorgeven aan je website beheerder.
Trytagging.com
Maak een server container aan op trytagging.com en koppel deze aan je Google Tag Manager server container. Volg deze stappen om een server container op trytagging aan te maken.
Website
Om de tagging pixel op de site te plaatsen (via een van de AdPage plugins/modules) heb je toegang nodig tot de backend van de site. Of je kan de installatie-instructies op trytagging.com ophalen om door te sturen naar de webbeheerder. Houdt hierbij in de gaten dat de tagging pixel ter vervanging is van het standaard Google Tag Manager script, dus die kan direct vervangen worden.
Tagging Plan
Bedenk welke gebeurtenissen en conversies je wilt meten. Deze gebeurtenissen en conversies kunnen zowel een marketing of een analytisch doeleinde hebben. Bedenk goed wat je in je analytische rapporten wilt zien, op welke conversies je wilt adverteren en op welke gebeurtenissen je wilt retargeten.
Leadgen vs eCommerce
Voor eCommerce sites op een Shopify, WooCommerce, Magento of Lightspeed CMS kan je dit helpdesk-artikel bekijken om te zien welke DataLayer events in de eCommerce klantreis aanwezig zijn om in te stellen.
Voor Leadgen sites zal je de gebeurtenissen en conversies in moeten stellen zoals je gewend bent in Google Tag Manager op basis van bedankpagina's, form submits, klikken of custom DataLayer events.
Gebeurtenissen
Onder ‘gebeurtenissen’ verstaan we de verschillende events op je website die aangemaakt worden bij specifieke site-interacties. Bijvoorbeeld op het moment dat iemand een een bepaald formulier invult, op een belangrijke call-to-action button klikt of een bepaalde video heeft bekeken. Deze stappen zijn onderdeel van de klantreis en daarom belangrijk om te meten. (Voor een webshop kan je altijd al de standaard eCommerce events aanmaken zoals add_to_cart, view_item, begin_checkout, etc. op basis van de DataLayer)
Conversies
Onder ‘Conversies’ verstaan we de events die als eindpunt gezien worden in de klantreis. Dit kan bijvoorbeeld een aankoop zijn of het plannen van een afspraak. Bij een eCommerce site is dit vaak de conversie 'purchase', bij andere websites is dit vaak 'generate_lead' bij het invullen van een formulier.
Platformen
Voor de verschillende platformen heb je verschillende informatie of toegang nodig. Deze zullen hieronder voor de meest-ingestelde platformen toegelicht worden.
Google Analytics 4
Het GA4 Measurement ID kan je vinden door in de juiste GA4 property naar het beheer toe te gaan en hier op 'Gegevenstreams' te klikken. Klik op de gegevensstream, je ziet dan je 'Metings-ID' in de rechterbovenhoek. Volg deze stappen om dit ID toe te voegen aan je setup binnen GTM.
Piwik Pro
Voor Piwik Pro heb je een Account Address en een Site or App ID nodig. Volg deze stappen om deze informatie te vinden: https://help.piwik.pro/support/questions/find-website-id/
Meta Ads
Volg deze stappen om je Meta Pixel ID te vinden en deze stappen om je Meta Conversion API Token te vinden.
Google Ads
Maak voor Google Ads nieuwe conversieacties aan zodat je niet via twee verschillende manieren conversie-data gaat verzamelen op dezelfde conversieactie. Wanneer je een nieuwe conversie aangemaakt hebt binnen Google Ads kies je ervoor om deze via Google Tag Manager in te stellen. Dan kan je de Conversie ID (die voor iedere conversieactie in het account hetzelfde is) en de Conversielabel vinden. Volg deze stappen om die ID's te gebruiken op de GTM server container.
Pinterest Ads
Om de Adverteerder ID en de Token te vinden in Pinterest volg je deze stappen. Om de tags in te stellen voor Pinterest volg je deze stappen.
TikTok Ads
Om de Pixel ID en Token voor TikTok Ads te vinden, volg je deze video. Om TikTok Ads tracking in te stellen via Server-Side Tagging, volg je deze stappen.
Snapchat
Voor Snapchat tracking heb je een Pixel ID en API Token nodig. Die kan je vinden via deze stappen. Om deze pixel en token te gebruiken via de sGTM container, volg je deze stappen.
ActiveCampaign/Mailblue
Volg deze video om de Event Key en het Account ID op te halen uit ActiveCampaign of MailBlue. Volg deze stappen om de tags in te stellen voor ActiveCampaign of MailBlue.
Klaviyo
Voor Klaviyo heb je een Public API Key en een Private API Key nodig. Deze kan je binnen je Klaviyo-instellingen vinden onder de account-instellingen. Hier kan je je Public API Key vinden en kopiëren. Als je al een Private API Key hebt, kan je die ook kopiëren. Anders moet je er een aanmaken door op 'Create Private API Key' te klikken. Hier geef je de API Key een naam en selecteer je 'Full Access Key' en klik je op 'Create'.
MailChimp
Voor het instellen van Server-Side tagging voor MailChimp heb je een Audience ID en een API Key nodig.
Brevo
Voor het instellen van Server-Side Tagging voor Brevo heb je een API Key nodig.
Bijgewerkt op: 09/08/2024
Dankuwel!