Wat is Server-Side Tagging?
Wat is Server-Side Tagging ook alweer?
Server-Side Tagging is een geavanceerde methode voor het tracken en analyseren van websiteverkeer. Traditioneel plaatsten websites trackingpixels van externe partijen in de browser van een bezoeker, zodat de bedrijven achter de trackingpixels gegevens kunnen verzamelen en versturen. Jij, als eerste partij, laat dan een derde partij toe op jouw site om gegevens over jouw bezoekers te verzamelen. Met Server-Side Tagging verloopt deze dataverzameling via een server op hetzelfde domein als de websitWeinig lezersDe Server-Side Tagging communicatiestroom
Van site-interactie tot een gebeurtenis in mijn marketing of analytisch kanaal In onderstaande visuals wordt zo makkelijk mogelijk uitgelegd hoe gebeurtenissen in de marketing en analytische kanalen terecht komen op basis van de site-interacties die een sitebezoeker heeft. Hiermee proberen we zo duidelijk mogelijk te maken wat er komt kijken bij een Server-Side Tagging setup ten opzichte van Third-Party Pixels of Client-Side Tagging. Third-Party Pixels kan je op je site plaatsen waardoorWeinig lezers
Onderdelen om te checken na de implementatie
Meta Ads checken
Meta Ads is een van de meest populaire online marketingplatformen. Het Meta Ads algoritme is heel erg afhankelijk van de data die zij vanuit hun eigen platform verzamelen, maar ook van de first-party data die jij aanlevert. Als Meta Ads jouw advertentie aan 400 Facebook of Instagram gebruikers laat zien en 25 mensen klikken op deze advertentie, heeft het Meta Ads algoritme data over welk type gebruiker interesse heeft in jouw product, dienst of advertentie. Maar als Meta ook nog de data kan verWeinig lezersGoogle Analytics 4 checken
Google Analytics 4 is het meest gebruikt analytische platform op het internet. In GA4 heb je de mogelijkheid om je verzamelde data in standaard behapbare rapporten, grafieken en tabellen te zien. GA4 maakt die rapporten, tabellen en grafieken op op basis van de data die zij ontvangen en hier hanteren zij een aantal standaard regels voor. Dus als je een duidelijk overzicht wilt hebben van je sitebezoekers en hun bezoekersreis zal je je aan de regels van GA4 moeten houden. Met een Server-Side TagWeinig lezersGoogle Ads checken
Google Ads is een van de meest populaire online marketingplatformen vanwege de veelzijdigheid. Via Google Ads kan je onder andere adverteren via zoekresultaten in de Google zoekmachine, kan je adverteren voor en tijdens YouTube video's, kan je adverteren via display campagnes via banners op andermans websites en kan je adverteren via Google's Shopping platform. Google heeft veel data over jou en jouw bezoekers, want vrijwel iedereen op het internet maakt gebruik van één of meerdere Google produWeinig lezersOverige marketingplatformen checken
Wat check je in TikTok Ads? Open je TikTok Ads Manager en ga onder 'Tools' naar 'Events', en open je Pixel waar je Server-Side gebeurtenissen op ontvangt. Hier kan je voor je Complete Payment (purchase) gebeurtenis de Event Health bekijken. Voor alle andere gebeurtenissen kan je bekijken hoe vaak de gebeurtenis ontvangen is en vanaf welk domein dit gebeurd is. (https://storage.crisp.chat/users/helpdWeinig lezers
Veel voorkomende problemen per platform
Mijn advertentiekanalen claimen andere conversie-aantallen dan Google Analytics
GA4 kan conversies toewijzen aan andere bronnen dan bijvoorbeeld Meta Ads of Google Ads vanwege verschillen in toewijzingsmodellen, trackingmethoden en attributievensters. Elk platform gebruikt eigen regels voor het bijhouden en toekennen van conversies, zoals het gebruik van first-click, last-click of datagedreven modellen. Daarnaast varieert de lengte van het attributievenster (de tijd waarin een conversie wordt geregistreerd) per platform, wat leidt tot discrepanties. Ook de herkenning van geWeinig lezersFoutmarge tussen gemeten conversies en werkelijke conversies in GA4
Na de implementatie van server-side tagging kan het voorkomen dat je nog steeds verschillen ziet tussen de gemeten conversies in GA4 of je marketing platformen en de daadwerkelijke conversies. Dit verschil, de zogenoemde "foutmarge," kan vaak vragen oproepen. Er zijn verschillende factoren die een discrepantie tussen gemeten en werkelijke conversies kunnen veroorzaken. Enkele van de belangrijkste oorzaken zijn: Adblockers en trackingpreventie: Veel gebruikers maken gebruik van AdBlockers ofWeinig lezersDe Server-Side Google Ads conversie claimt geen of te weinig conversies
Verschillende soorten conversies, bijvoorbeeld via de server-side tag, GA4-import of on-site scripts, maken gebruik van verschillende methodes voor het verzamelen van data. Dit kan leiden tot meetverschillen. Het is belangrijk om te controleren welke conversie het meest accuraat is en te kijken of bepaalde conversies misschien té veel meten. Denk bijvoorbeeld aan het verschil tussen een conversie op basis van een bedankpagina pageview (mogelijk overschatting) vergeleken met specifieke interactieWeinig lezersHet percentage unassigned is te hoog in Google Analytics
Google Analytics 4 (GA4) is een waardevolle tool om het gedrag van gebruikers op websites te volgen en te analyseren. Elke klik, paginaweergave en conversie vormt een stukje van de puzzel die helpt om betere beslissingen te nemen en je strategie aan te passen. Toch is er één lastig probleem dat zelfs ervaren GA4-experts kan verwarren: "unassigned" in je GA4 rapporten. Google Analytics 4 verdeelt verkeersbronnen in grotere categorieën, zodat je als gebruiker een algemeen beeld krijgt van welke tWeinig lezers
First-party data gebruiken
First-party data in Meta Ads gebruiken
Nu je zelf de touwtjes in handen hebt welke gebeurtenissen er aangemaakt worden bij welke site-interactie, kan je zelf ook bepalen welke gebeurtenissen er naar Meta Ads verstuurd worden. Dus je hebt alle vrijheid om campagnes en retargetingcampagnes te draaien op basis van hele specifieke site-interacties. Daarbij adviseren wij om je campagnes waar mogelijk is zo veel mogelijk op de standaard gebeurtenissen volgens het GA4 protocol te draaien. Het algoritme snapt namelijk wat een Lead gebeurtenWeinig lezersFirst-party data in Google Ads
Google Ads hanteert een aantal regels over het gebruik van first-party en third-party wat het gebruik van first-party data enorm belangrijk maakt om onder andere doelgroepen aan te maken en retargeting-campagnes in te zetten. Dat zijn de volgende regels: Toegestaan: Het gebruiken van first-party data om doelgroepen voor advertenties te maken. Het segmenteren van first-party doelgroepen met behulp van third-party data. Bijvoorbeeld om te bepalen welke bezoekers van je site deel moeten uWeinig lezersFirst-party data in GA4 gebruiken
Met Google Analytics kun je uitgebreide inzichten krijgen in het gedrag van je bezoekers, mits de data correct en volledig wordt verzameld. Door gebruik te maken van Server-Side Tagging haal je meer uit je first-party data, doordat gegevens nauwkeuriger en veiliger worden verwerkt en privacybeperkingen minder impact hebben op je metingen. In deze sectie bespreken we de meest populaire en belangrijke rapporten in Google Analytics en hoe je de verzamelde data in die rapporten optimaal kunt interprWeinig lezersFirst-party data in je Email Marketing Platform gebruiken
Via bepaalde Email Marketing Platformen is het mogelijk om server-side gebeurtenissen te ontvangen. Onder andere ActiveCampaign/MailBlue, Brevo, Mailchimp en Klaviyo hebben deze mogelijkheid. Als je de gebeurtenissen op basis van de site-interacties hiernaar doorstuurt, heb je de mogelijkheid om mails op basis van specifieke gebeurtenissen te sturen. Let wel op dat je alleen mails kan sturen naar bezoekers die hun e-mailadres ooit achter gelaten hebben op je site. Wil je een retargetingmail stuWeinig lezers