De Server-Side Tagging communicatiestroom

Van site-interactie tot een gebeurtenis in mijn marketing of analytisch kanaal

In onderstaande visuals wordt zo makkelijk mogelijk uitgelegd hoe gebeurtenissen in de marketing en analytische kanalen terecht komen op basis van de site-interacties die een sitebezoeker heeft. Hiermee proberen we zo duidelijk mogelijk te maken wat er komt kijken bij een Server-Side Tagging setup ten opzichte van Third-Party Pixels of Client-Side Tagging.

Third-Party Pixels kan je op je site plaatsen waardoor je de toegang geeft tot derde partijen om zelf gebeurtenissen op basis van site-interacties aan te maken:


Met Client-Side Tagging plaats je een Google Tag Manager script op je site zodat je zelf in een Google Tag Manager web container aan kan geven welke gebeurtenissen er aangemaakt mogen worden op basis van site-interacties. Deze gebeurtenissen worden vanuit de web container, vanuit de browser van de gebruiker, direct naar de platformen toegestuurd.


Met Server-Side Tagging worden de gebeurtenissen nog steeds in een Google Tag Manager web container aangemaakt, maar worden ze richting een server verstuurd die gekoppeld is aan het hoofddomein. Op een Google Tag Manager server container kan er dan gecheckt worden welke gebeurtenissen er binnenkomen op de server, en worden de gebeurtenissen dankzij de Google Tag Manager server container doorgestuurd naar de juiste platformen.


Je marketing en analytische kanalen ontvangen van jou dus heel veel verschillende gebeurtenissen, maar hoe verwerken zij dit zodat er resultaten in je campagne-overzicht verschijnt en er rapporten in je Google Analytics gevuld worden? Dat komt omdat er aan die gebeurtenissen bepaalde parameters hangen waarmee gebruikers, sessies en hun herkomst herkend kunnen worden. Sommige van deze parameters staan ingesteld op de Google Tag Manager web container, en sommige parameters worden automatisch gevuld door het type tagconfiguratie die gebruikt worden.

Wil je meer informatie over gebeurtenis parameters en hoe bezoekers herkend worden door de verschillende platformen? Bekijk dan ons blog-artikel over conversie attributie.

Bijgewerkt op: 15/11/2024