Google Ads checken
Google Ads is een van de meest populaire online marketingplatformen vanwege de veelzijdigheid. Via Google Ads kan je onder andere adverteren via zoekresultaten in de Google zoekmachine, kan je adverteren voor en tijdens YouTube video's, kan je adverteren via display campagnes via banners op andermans websites en kan je adverteren via Google's Shopping platform.
Google heeft veel data over jou en jouw bezoekers, want vrijwel iedereen op het internet maakt gebruik van één of meerdere Google producten. Maar jij als adverteerder mag die enorme hoop data van Google niet gebruiken voor jouw eigen advertenties, jij zal zelf first-party data naar Google moeten sturen die zij mogen gebruiken voor jouw campagnes en om jouw doelgroep te identificeren.
Deze data wordt naar Google Ads verstuurt in de vorm van een gebeurtenis, waar veel parameters aan hangen. Op je Google Tag Manager server container staan tags ingesteld die op basis van één specifieke gebeurtenis die op de server container binnenkomt deze doorsturen naar één specifieke conversieactie. Aan deze gebeurtenis hangen parameters waarmee Google kan herleiden of die gebeurtenis van een bezoeker of een sessie komt die door een Google Ads campagne op je site beland is. Dit zijn onder andere de glcid, wbraid en gbraid parameters.
Er zijn twee onderdelen die je na de livegang van je Server-Side Tagging implementatie mag checken binnen Google Ads. Dat zijn de potentiële waarschuwingen die Google Ads kan laten zien en dat is het verschil tussen de primaire en secundaire conversies.
Log in op je Google Ads account en ga naar je conversies toe. Dat doe je door links in het menu naar 'Goals' (Doelen) te gaan en daar je conversie-overzicht te openen.
Onder 'Status' kan je dan voor al je conversies zien of er nog waarschuwingen gegeven zijn door Google. Er zijn 4 verschillende waarschuwingen die je kan zien.
Active
Wanneer Google Ads gebeurtenissen ontvangen heeft voor die conversieactie en die gebeurtenissen toe kan schrijven aan de campagnes, heb je een actieve conversieactie.
Inactive
Wanneer Google Ads nog nooit een gebeurtenis ontvangen heeft voor die conversieactie, is die conversieactie inactief.
No Recent Conversions
Wanneer Google Ads wel al gebeurtenissen ontvangen heeft op die conversieactie maar geen enkele van die gebeurtenissen kan toegeschreven worden aan de campagnes krijg je de waarschuwing dat er geen recente conversies gedetecteerd zijn.
Needs Attention
Wanneer Google Ads wel al gebeurtenissen ontvangen heeft, die toegeschreven kunnen worden aan campagnes, maar als er nog iets aan de gebeurtenissen schort krijg je de waarschuwing dat je aandacht aan die conversieactie mag besteden. Vaak gaat dit over consent mode die niet goed ingesteld staat, enhanced conversions die niet aan staan, enhanced conversions die wel aanstaan maar er wordt geen user-provided data meegestuurd of de enhanced conversions zijn niet goed geformatteerd.
Primaire conversies zijn de conversieacties die gebruikt worden om de automatische bodstrategie van Google Ads aan te sturen, zolang het doel dat hierbij hoort is ingesteld om te bieden. Secundaire conversies zijn er alleen voor om te bekijken. Ze worden gerapporteerd maar worden niet gebruikt om te bieden. Zelfs niet als het doel waarbij ze horen dat wel doet.
Na je Server-Side Tagging implementatie zullen er nieuwe conversieacties bijgemaakt zijn die gevoed worden door de tags op je Google Tag Manager server container. Deze conversieacties zullen standaard op secundair staan om bodstrategieën van je huidige campagnes niet te verstoren. Deze verantwoordelijkheid ligt bij jou om te bepalen op basis van welke conversieactie je bodstrategie zal werken.
Na de Server-Side Tagging implementatie is het dus aan jou om te bepalen welke conversieactie accuratere of betere metingen heeft om te bepalen welke je op primair zet. Zowel de Server-Side conversie, de Client-Side conversie of de GA4 import conversie kan vanuit jouw perspectief betere metingen hebben. De Server-Side Tagging conversieactie hoeft niet per se de best presterende conversieactie te zijn, dat hangt namelijk af van de modellering van Google en de manier van hoe Google de verschillende conversie attributie toe kan passen.
Google heeft veel data over jou en jouw bezoekers, want vrijwel iedereen op het internet maakt gebruik van één of meerdere Google producten. Maar jij als adverteerder mag die enorme hoop data van Google niet gebruiken voor jouw eigen advertenties, jij zal zelf first-party data naar Google moeten sturen die zij mogen gebruiken voor jouw campagnes en om jouw doelgroep te identificeren.
Deze data wordt naar Google Ads verstuurt in de vorm van een gebeurtenis, waar veel parameters aan hangen. Op je Google Tag Manager server container staan tags ingesteld die op basis van één specifieke gebeurtenis die op de server container binnenkomt deze doorsturen naar één specifieke conversieactie. Aan deze gebeurtenis hangen parameters waarmee Google kan herleiden of die gebeurtenis van een bezoeker of een sessie komt die door een Google Ads campagne op je site beland is. Dit zijn onder andere de glcid, wbraid en gbraid parameters.
Wat check je in Google Ads?
Er zijn twee onderdelen die je na de livegang van je Server-Side Tagging implementatie mag checken binnen Google Ads. Dat zijn de potentiële waarschuwingen die Google Ads kan laten zien en dat is het verschil tussen de primaire en secundaire conversies.
Meldingen en waarschuwingen
Log in op je Google Ads account en ga naar je conversies toe. Dat doe je door links in het menu naar 'Goals' (Doelen) te gaan en daar je conversie-overzicht te openen.
Onder 'Status' kan je dan voor al je conversies zien of er nog waarschuwingen gegeven zijn door Google. Er zijn 4 verschillende waarschuwingen die je kan zien.
Active
Wanneer Google Ads gebeurtenissen ontvangen heeft voor die conversieactie en die gebeurtenissen toe kan schrijven aan de campagnes, heb je een actieve conversieactie.
Inactive
Wanneer Google Ads nog nooit een gebeurtenis ontvangen heeft voor die conversieactie, is die conversieactie inactief.
No Recent Conversions
Wanneer Google Ads wel al gebeurtenissen ontvangen heeft op die conversieactie maar geen enkele van die gebeurtenissen kan toegeschreven worden aan de campagnes krijg je de waarschuwing dat er geen recente conversies gedetecteerd zijn.
Needs Attention
Wanneer Google Ads wel al gebeurtenissen ontvangen heeft, die toegeschreven kunnen worden aan campagnes, maar als er nog iets aan de gebeurtenissen schort krijg je de waarschuwing dat je aandacht aan die conversieactie mag besteden. Vaak gaat dit over consent mode die niet goed ingesteld staat, enhanced conversions die niet aan staan, enhanced conversions die wel aanstaan maar er wordt geen user-provided data meegestuurd of de enhanced conversions zijn niet goed geformatteerd.
Primaire conversies vs Secundaire conversies
Primaire conversies zijn de conversieacties die gebruikt worden om de automatische bodstrategie van Google Ads aan te sturen, zolang het doel dat hierbij hoort is ingesteld om te bieden. Secundaire conversies zijn er alleen voor om te bekijken. Ze worden gerapporteerd maar worden niet gebruikt om te bieden. Zelfs niet als het doel waarbij ze horen dat wel doet.
Na je Server-Side Tagging implementatie zullen er nieuwe conversieacties bijgemaakt zijn die gevoed worden door de tags op je Google Tag Manager server container. Deze conversieacties zullen standaard op secundair staan om bodstrategieën van je huidige campagnes niet te verstoren. Deze verantwoordelijkheid ligt bij jou om te bepalen op basis van welke conversieactie je bodstrategie zal werken.
Na de Server-Side Tagging implementatie is het dus aan jou om te bepalen welke conversieactie accuratere of betere metingen heeft om te bepalen welke je op primair zet. Zowel de Server-Side conversie, de Client-Side conversie of de GA4 import conversie kan vanuit jouw perspectief betere metingen hebben. De Server-Side Tagging conversieactie hoeft niet per se de best presterende conversieactie te zijn, dat hangt namelijk af van de modellering van Google en de manier van hoe Google de verschillende conversie attributie toe kan passen.
Bijgewerkt op: 22/11/2024
Dankuwel!