First-party data in Meta Ads gebruiken
Nu je zelf de touwtjes in handen hebt welke gebeurtenissen er aangemaakt worden bij welke site-interactie, kan je zelf ook bepalen welke gebeurtenissen er naar Meta Ads verstuurd worden. Dus je hebt alle vrijheid om campagnes en retargetingcampagnes te draaien op basis van hele specifieke site-interacties.
Daarbij adviseren wij om je campagnes waar mogelijk is zo veel mogelijk op de standaard gebeurtenissen volgens het GA4 protocol te draaien. Het algoritme snapt namelijk wat een Lead gebeurtenis is en hoe hoog de drempel is voor een bezoeker om de contactgegevens achter te laten. Terwijl het algoritme voor een custom gebeurtenis zoals 'nieuwsbrief_inschrijving' niet weet wat dit inhoudt. Het algoritme kan niet ontcijferen dat dit om een nieuwsbrief inschrijving gaat, ook al staat dit letterlijk in de gebeurtenisnaam. Retargetingcampagnes kan je juist wel laten draaien op custom gebeurtenissen, maar daarover hieronder meer.
Nu dat je steeds minder keuze krijgt van Meta welke doelgroep je kan targeten, ben je nog meer afhankelijk van de data die je zelf verzameld zodat je op basis van die data het Meta algoritme aan kan sturen. Op basis van zelf-verzamelde data kan je namelijk wel nog steeds doelgroepen aanmaken om (re)targetingcampagnes op los te laten. Daarnaast zijn er ook andere targetingopties die je kan gebruiken en kan voeden met je eigen verzamelde data.
Retargetingdoelgroep
Retargeting is het tonen van advertenties aan personen die al een keer interactie hebben gehad met je campagnes of met je site. In het geval van Meta Ads kan je een doelgroep aanmaken op basis van gebeurtenissen die bezoekers op je site gehad hebben. Wil je bijvoorbeeld een retargetingcampagne gebruiken voor site-bezoekers die niet overgegaan zijn tot aankoop maar wel begonnen zijn met het checkout-proces? Dan kan je een doelgroep aanmaken op basis van bezoekers die wel de 'InitiateCheckout' gebeurtenis in hun sessie gehad hebben, maar niet de 'Purchase' gebeurtenis hebben gehad.
In je Meta Ads beheer ga je naar 'Doelgroepen'. Hier kan je een nieuwe 'Aangepaste doelgroep' aanmaken.
Als bron kies je 'Website'. Daarna selecteer je de juiste pixel en stel je de juiste Gebeurtenissen in waarop je wilt retargeten. Wil je retargeten op bezoekers die wel een Lead event hebben gehad, maar geen Purchase, dan ziet dat er zo uit:
Vergelijkbare Doelgroep
Een vergelijkbare doelgroep (Lookalike Audience) helpt je nieuwe mensen te bereiken die waarschijnlijk interesse hebben in je bedrijf, omdat ze lijken op je bestaande klanten. Dit type doelgroep is gebaseerd op een aangepaste doelgroep, waarbij demografische gegevens, interesses, en gedrag worden gebruikt om mensen met soortgelijke eigenschappen te vinden.
Bij het maken van een vergelijkbare doelgroep kun je een percentage instellen: een kleiner percentage geeft een sterkere overeenkomst met je brondoelgroep, terwijl een groter percentage een breder bereik biedt. Over het algemeen werkt een brondoelgroep van 1000-5000 mensen goed, en je kunt betere resultaten krijgen door een doelgroep met je beste klanten te gebruiken.
Belangrijk om te weten:
Je hebt een bestaande brondoelgroep nodig van minstens 100 mensen uit één land.
Je kunt maximaal 500 vergelijkbare doelgroepen maken per brondoelgroep en meerdere tegelijk gebruiken in een advertentieset.
Mensen in de brondoelgroep worden uitgesloten van de vergelijkbare doelgroep, en je kunt "Uitbreiding vergelijkbare doelgroepen" gebruiken om een breder bereik te krijgen.
In je Meta Ads beheer ga je naar 'Doelgroepen'. Hier kan je een nieuwe 'Vergelijkbare doelgroep' aanmaken.
Daar kan je een conversiegebeurtenis selecteren op basis van een bron. Je kan de doelgroeplocatie kiezen en de doelgroepgrootte selecteren.
Advantage+ doelgroepen
Met Meta Advantage+-doelgroepen gebruik je Meta’s AI om automatisch de beste doelgroep voor je campagne te vinden. Meta’s AI leert constant van gegevens zoals eerdere conversies, pixeldata en advertentie-interacties om advertenties te tonen aan de meest geschikte mensen. Dit biedt volgens Meta betere resultaten dan andere doelgroepopties. Dus naast de data die Meta zelf verzameld op hun eigen platformen qua klikgedrag, is het vinden van de juiste doelgroep ook afhankelijk van de data die Meta ontvangt over jouw site-bezoekers en wat zij uitvoeren op jouw eigen domein.
Advantage+-doelgroepen werken goed voor de meeste campagnetypes, behalve remarketing. Voor verkoop- of verkeerdoelen zijn Advantage+-campagnes aanbevolen. Daarnaast is het aan te raden om A/B-testen te gebruiken om het Meta algoritme te helpen om de prestaties van verschillende doelgroepen te vergelijken.
Bij een nieuwe campagne kan je op Advertentieset-niveau aangeven welke doelgroep je wilt targeten. Daar heb je de optie om een Advantage+-doelgroep te selecteren.
Daarbij adviseren wij om je campagnes waar mogelijk is zo veel mogelijk op de standaard gebeurtenissen volgens het GA4 protocol te draaien. Het algoritme snapt namelijk wat een Lead gebeurtenis is en hoe hoog de drempel is voor een bezoeker om de contactgegevens achter te laten. Terwijl het algoritme voor een custom gebeurtenis zoals 'nieuwsbrief_inschrijving' niet weet wat dit inhoudt. Het algoritme kan niet ontcijferen dat dit om een nieuwsbrief inschrijving gaat, ook al staat dit letterlijk in de gebeurtenisnaam. Retargetingcampagnes kan je juist wel laten draaien op custom gebeurtenissen, maar daarover hieronder meer.
Targeting opties
Nu dat je steeds minder keuze krijgt van Meta welke doelgroep je kan targeten, ben je nog meer afhankelijk van de data die je zelf verzameld zodat je op basis van die data het Meta algoritme aan kan sturen. Op basis van zelf-verzamelde data kan je namelijk wel nog steeds doelgroepen aanmaken om (re)targetingcampagnes op los te laten. Daarnaast zijn er ook andere targetingopties die je kan gebruiken en kan voeden met je eigen verzamelde data.
Retargetingdoelgroep
Retargeting is het tonen van advertenties aan personen die al een keer interactie hebben gehad met je campagnes of met je site. In het geval van Meta Ads kan je een doelgroep aanmaken op basis van gebeurtenissen die bezoekers op je site gehad hebben. Wil je bijvoorbeeld een retargetingcampagne gebruiken voor site-bezoekers die niet overgegaan zijn tot aankoop maar wel begonnen zijn met het checkout-proces? Dan kan je een doelgroep aanmaken op basis van bezoekers die wel de 'InitiateCheckout' gebeurtenis in hun sessie gehad hebben, maar niet de 'Purchase' gebeurtenis hebben gehad.
In je Meta Ads beheer ga je naar 'Doelgroepen'. Hier kan je een nieuwe 'Aangepaste doelgroep' aanmaken.
Als bron kies je 'Website'. Daarna selecteer je de juiste pixel en stel je de juiste Gebeurtenissen in waarop je wilt retargeten. Wil je retargeten op bezoekers die wel een Lead event hebben gehad, maar geen Purchase, dan ziet dat er zo uit:
Vergelijkbare Doelgroep
Een vergelijkbare doelgroep (Lookalike Audience) helpt je nieuwe mensen te bereiken die waarschijnlijk interesse hebben in je bedrijf, omdat ze lijken op je bestaande klanten. Dit type doelgroep is gebaseerd op een aangepaste doelgroep, waarbij demografische gegevens, interesses, en gedrag worden gebruikt om mensen met soortgelijke eigenschappen te vinden.
Bij het maken van een vergelijkbare doelgroep kun je een percentage instellen: een kleiner percentage geeft een sterkere overeenkomst met je brondoelgroep, terwijl een groter percentage een breder bereik biedt. Over het algemeen werkt een brondoelgroep van 1000-5000 mensen goed, en je kunt betere resultaten krijgen door een doelgroep met je beste klanten te gebruiken.
Belangrijk om te weten:
Je hebt een bestaande brondoelgroep nodig van minstens 100 mensen uit één land.
Je kunt maximaal 500 vergelijkbare doelgroepen maken per brondoelgroep en meerdere tegelijk gebruiken in een advertentieset.
Mensen in de brondoelgroep worden uitgesloten van de vergelijkbare doelgroep, en je kunt "Uitbreiding vergelijkbare doelgroepen" gebruiken om een breder bereik te krijgen.
In je Meta Ads beheer ga je naar 'Doelgroepen'. Hier kan je een nieuwe 'Vergelijkbare doelgroep' aanmaken.
Daar kan je een conversiegebeurtenis selecteren op basis van een bron. Je kan de doelgroeplocatie kiezen en de doelgroepgrootte selecteren.
Advantage+ doelgroepen
Met Meta Advantage+-doelgroepen gebruik je Meta’s AI om automatisch de beste doelgroep voor je campagne te vinden. Meta’s AI leert constant van gegevens zoals eerdere conversies, pixeldata en advertentie-interacties om advertenties te tonen aan de meest geschikte mensen. Dit biedt volgens Meta betere resultaten dan andere doelgroepopties. Dus naast de data die Meta zelf verzameld op hun eigen platformen qua klikgedrag, is het vinden van de juiste doelgroep ook afhankelijk van de data die Meta ontvangt over jouw site-bezoekers en wat zij uitvoeren op jouw eigen domein.
Advantage+-doelgroepen werken goed voor de meeste campagnetypes, behalve remarketing. Voor verkoop- of verkeerdoelen zijn Advantage+-campagnes aanbevolen. Daarnaast is het aan te raden om A/B-testen te gebruiken om het Meta algoritme te helpen om de prestaties van verschillende doelgroepen te vergelijken.
Bij een nieuwe campagne kan je op Advertentieset-niveau aangeven welke doelgroep je wilt targeten. Daar heb je de optie om een Advantage+-doelgroep te selecteren.
Bijgewerkt op: 22/11/2024
Dankuwel!