Mijn advertentiekanalen claimen andere conversie-aantallen dan Google Analytics

GA4 kan conversies toewijzen aan andere bronnen dan bijvoorbeeld Meta Ads of Google Ads vanwege verschillen in toewijzingsmodellen, trackingmethoden en attributievensters. Elk platform gebruikt eigen regels voor het bijhouden en toekennen van conversies, zoals het gebruik van first-click, last-click of datagedreven modellen. Daarnaast varieert de lengte van het attributievenster (de tijd waarin een conversie wordt geregistreerd) per platform, wat leidt tot discrepanties. Ook de herkenning van gebruikers kan verschillen door privacyinstellingen en cookies, waardoor elk platform mogelijk een andere bron voor dezelfde conversie aangeeft.

Als een bezoeker op maandag op je site komt vanuit een Meta Ads campagne, op dinsdag de naam van je site Googelt en op je Google Ads zoekcampagne klikt, en op woensdag direct op je site terecht komt en overgaat tot conversie zullen zowel Meta Ads als Google Ads de conversie claimen voor hun eigen campagnes terwijl GA4 laat zien dat de conversie van een directe bezoeker was.


Voor meer informatie over de verschillen in conversie attributie: https://www.adpage.io/post/conversie-attributie

Bijgewerkt op: 15/11/2024