Wat is Server-Side Tagging ook alweer?
Server-Side Tagging is een geavanceerde methode voor het tracken en analyseren van websiteverkeer. Traditioneel plaatsten websites trackingpixels van externe partijen in de browser van een bezoeker, zodat de bedrijven achter de trackingpixels gegevens kunnen verzamelen en versturen. Jij, als eerste partij, laat dan een derde partij toe op jouw site om gegevens over jouw bezoekers te verzamelen. Met Server-Side Tagging verloopt deze dataverzameling via een server op hetzelfde domein als de website. Je geeft die derde partijen dus niet meer de mogelijkheid om jouw sitebezoekers te tracken, maar jij bent als eerste partij verantwoordelijk voor het verzamelen van deze data en jij mag zelf kiezen wat je met welke analytische of marketingplatformen deelt. Zo lang je dit ook in je cookie- en privacy policy aangeeft en bezoekers de mogelijkheid geeft via de cookiebanner om de tracking voor marketing en analytische doeleinden te weigeren.
De voornaamste reden om over te stappen op een first-party tracking setup, naast het handhaven van de AVG en ePrivacy wetgeving, is omdat third-party tracking te inaccuraat is geworden. Sinds 2021 is het accuraat tracken van je sitebezoekers niet meer mogelijk. De browsers Safari en Firefox zijn namelijk begonnen met tracking prevention methodes om de privacy van hun gebruikers te kunnen waarborgen.
Ook Google heeft in 2021 al aangegeven dit ook voor alle gebruikers van Google Chrome gebruikers door te voeren (wanneer je dit leest, kan het zo zijn dat Google dit alsnog niet doorgevoerd heeft omdat ze die deadline al vaak verplaatst hebben). Naast het aankondigen van tracking prevention in Google Chrome is Google ook geswitcht van Universal Analytics naar Google Analytics 4 en zijn ze in hun Privacy Sandbox mogelijkheden aan het ontwikkelen om zonder third-party cookies alsnog een functionerend advertentieplatform te waarborgen in de vorm van Google Ads.
Wil je meer weten over het einde van third-party cookies en hoe de (nabije) toekomst er uit ziet? Bekijk dan dit blog-artikel over het einde van third-party cookies.
Server-Side Tagging geeft website-eigenaren meer controle over welke gegevens worden verzameld en naar welke platforms deze worden doorgestuurd. Maar dat zorgt er ook voor dat er van jou als website-eigenaar, of als marketeer die voor websites werkt, veel meer technische kennis wordt verwacht om een first-party tracking setup te onderhouden.
De voornaamste reden om over te stappen op een first-party tracking setup, naast het handhaven van de AVG en ePrivacy wetgeving, is omdat third-party tracking te inaccuraat is geworden. Sinds 2021 is het accuraat tracken van je sitebezoekers niet meer mogelijk. De browsers Safari en Firefox zijn namelijk begonnen met tracking prevention methodes om de privacy van hun gebruikers te kunnen waarborgen.
Ook Google heeft in 2021 al aangegeven dit ook voor alle gebruikers van Google Chrome gebruikers door te voeren (wanneer je dit leest, kan het zo zijn dat Google dit alsnog niet doorgevoerd heeft omdat ze die deadline al vaak verplaatst hebben). Naast het aankondigen van tracking prevention in Google Chrome is Google ook geswitcht van Universal Analytics naar Google Analytics 4 en zijn ze in hun Privacy Sandbox mogelijkheden aan het ontwikkelen om zonder third-party cookies alsnog een functionerend advertentieplatform te waarborgen in de vorm van Google Ads.
Wil je meer weten over het einde van third-party cookies en hoe de (nabije) toekomst er uit ziet? Bekijk dan dit blog-artikel over het einde van third-party cookies.
Server-Side Tagging geeft website-eigenaren meer controle over welke gegevens worden verzameld en naar welke platforms deze worden doorgestuurd. Maar dat zorgt er ook voor dat er van jou als website-eigenaar, of als marketeer die voor websites werkt, veel meer technische kennis wordt verwacht om een first-party tracking setup te onderhouden.
Bijgewerkt op: 15/11/2024
Dankuwel!